ARCHIVÉE - La dualité linguistique dans la publicité et les commandites commerciales

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Septembre 2003

Table des matières

Résumé

I. Introduction

II. Méthodologie

III. Cadre juridique et politique

• La Loi sur les langues officielles
• La politique de communication du gouvernement du Canada
  
  

IV. OBSERVATIONS

• Le bilinguisme obligatoire
  
  
  
1. VIA Rail
2. La Société canadienne des postes
3. La Commission de la capitale nationale
4. La Commission canadienne du tourisme
5. Affaires étrangères et Commerce international
   
   
• Le bilinguisme facultatif
  
  
1. Air Canada
2. Le Centre national des arts
3. Le Musée des beaux-arts du Canada
4. Industrie Canada
   
   

• Principaux facteurs et enjeux

  1. Le marché francophone
  2. Le mode de présentation linguistique
  3. Les autres véhicules publicitaires
  4. La traduction
  5. Le coût de la publicité bilingue pour le secteur privé
  6. La capacité d’offrir des services bilingues
  7. L’équilibre linguistique
  8. Les tierces parties
  9. Le rôle du gouvernement

V. Conclusions

Annexe
Lignes directrices pour la promotion de la dualité linguistique dans la publicité et les commandites commerciales